《鱿鱼游戏》为何火爆全球？

人民政协网北京11月16日电（记者 秦云）自9月17日在奈飞上线以来，韩国网剧《鱿鱼游戏》风靡全球，已经成为奈飞迄今为止收视率最高的剧集。

剧中讲述了456名深陷债务的普通人，意外接到神秘邀请，去参加 “一二三木头人”“桠糖”“拔河”“打弹珠”“玻璃桥”“鱿鱼游戏”6场生存游戏，胜出者将获得456亿韩元。高额的奖金对游戏参与者来说有着巨大的吸引力，虽然这6场游戏是上个世纪七八十年代流行于韩国的传统儿童游戏，但在生存竞争中，参与者需要付出惨痛的代价，整个游戏过程也伴随血腥暴力场面，挑战失败者将失去宝贵的生命。

正是这样一部集游戏、生存逃杀、金钱题材于一体的作品，深受众多网友的喜爱和热追，围绕《鱿鱼游戏》的系列周边产品也销量大涨。据奈飞估算，该剧已打造了约8.91亿美元的“影响市场价值”。

集成效果造就火爆网剧

“《鱿鱼游戏》的成功，是在极致的反差当中，建构了资本主义社会的一种生存情景，我把它总结为游戏+竞争的模式。”全国政协委员、首都经济贸易大学文化与传播学院教授郭媛媛在接受记者采访时表示，剧中有4个层面的“游戏+竞争“模式的叠加。第一是童年游戏+成人竞争，6个闯关游戏虽然是耳熟能详的童年游戏，但是成年人参与后，情况就变得有所不同；第二是简单游戏+生死竞争，游戏的失败者将面临死亡；第三是体验游戏+人性竞争，每个主人公在游戏却感受、体验人性的胶着；第四是虚拟游戏+利益竞争，虽然游戏而已，但幸存者越少，每个人分到的奖金将会越多。“正是这种集成的效果让该剧火爆全网，也成为同题材作品中的佼佼者。” 郭媛媛说。

平日里，郭媛媛对韩剧的内容策划和艺术创作颇有研究。在她看来，韩剧追求真与实，剧情内容既是真实情感的流露，也是社会现象的真实写照。“韩剧中有很多本他们民族文化的内容，向观众呈现了民众真实的生活状态，这种鲜活与生动也更容易被观众接受。影视作品的创作就要贴近社会、贴近生活。”在郭媛媛看来，高质量、高品质的影视作品，才能引发内心共鸣，赢得观众认可。

郭媛媛表示，该剧还反映了韩国社会当前的一些痛点，比如阶层固化、贫富差距加大、社会不公等。“韩剧中的场景往往折射出对社会问题的反思，在《鱿鱼游戏》中，我们可以看到参与者受到欲望的左右、资本的左右和权力的左右。”她认为，剧中反应的现象不仅是韩国社会的痛点，也是整个资本主义社会在发展中遇到的问题。

专业营销手段打造吸睛效果

如今，除了制作、主题、内容之外，影视作品的传播力、影响力越来越受到营销手段的影响。《鱿鱼游戏》的爆火一方面得益于韩国成熟的影视流水作业，另一方面也依托于奈飞的营销宣传。

“身处信息时代，我们必须注意到有一种稀缺资源叫注意力资源，这种资源意味着作为信息产品的文化产品，需要通过市场，采取营销手段让自己吸引受众群体。营销方式无可厚非，只要不脱离内容质量的营销，都是可取的。” 郭媛媛说，韩剧的海外推广运作方式非常专业，营销团队娴熟地运用国际通行的营销方法、手段，并将之与最新技术结合，往往能取得良好的效果。

除此之外，韩国影视作品推广期间，都比如会在推广地区成立办事处，和当地形成市场紧密联系，这都助推了影视作品的国外推广、营销。不仅如此，韩国政府在政策、经济、外交方面对影视作品的推广也会给予很大支持。

近年来，韩国影视作品在全球范围内影响力很深，《冬季恋歌》《大长今》“请回答”系列剧等都风靡一时，2020年《寄生虫》更是获得奥斯卡最佳影片。郭媛媛认为，这与韩国政府的强力支持分不开。1998年，韩国政府确立“文化立国”的战略。为了实现这一目标，韩国政府出台了诸多政策和制度。“韩国影视剧的发展和海外传播，有很多值得我国借鉴的经验。” 郭媛媛表示，可以一定层面借鉴韩剧发展和推广经验，推动我国优秀影视作品更好走出国门。

建议出台电视剧分级制度

《鱿鱼游戏》爆火的同时，也产生了一些负面影响。剧中很多暴力血腥的镜头和粗俗的语言，相继引起了世界各地儿童的模仿。其实不仅是电视剧，在一些动画片中，也难免含有暴力倾向的镜头，影响儿童健康成长。那么，如何在营造积极向上的视听空间时，也能保护优秀影视作品良好的生存环境呢？

据了解，韩国影视作品实行了严格的分级制度，在正片开始之前须有明确的年龄限制提示画面，目的是保护青少年身心健康，同时保证民众消费不同类型文化艺术品的权利。比如在电影领域，规定为5个等级：全民、12岁以上、15岁以上、18岁以上可观看和限制放映，每部电影的等级由民间组成的“影像物等级委员会”进行评级，电视节目的审议和分级制度则要更复杂一些。

“分级制度的建立明确了韩国影视作品的标准，为多元化发展奠定了基础，这是韩剧取得成功的因素之一。” 郭媛媛建议，尽快出台我国的电视剧分级制度，把握好影视作品内容创作的“度”，在适度保护的原则上，为孩子营造健康的视听环境，也为我国影视作品创造良好的发展环境。