张建明委员：增强旅游业文化自信 打造中国文旅品牌

人民政协网北京3月3日电（记者  韩冬）“党的十八大以来，我国在文化自信建设上取得了历史性成就，但文化自信缺乏，依然是中国旅游业存在的主要问题之一。”全国政协委员、四川省商会副会长、明宇实业集团有限公司董事长张建明在接受记者采访时谈起了自己对旅游业发展的一些思考。

“某些地方政府在出让国有土地时，要求项目内酒店必须使用国外品牌。”“不少国有资本的投资项目在选择酒店品牌时，将国外品牌作为必要应征条件。”“民航、酒店的服务流程几乎照搬欧美，极少呈现中国式款待礼仪。”……张建明说，这些现象真实反映出我国旅游业中存在的“崇洋媚外”问题。他认为，目前我国旅游业的学科教育理论、价值观、产业标准体系等方面都具有浓厚的西方特点，在无形中形成对“中国品牌”的不公。如改革开放四十多年来，在酒店领域就成长壮大了一批优秀的中国酒店集团，2021年，有15家中国酒店集团进入全球酒店集团50强。但相比国外品牌，中国酒店品牌往往不能获得公平的市场准入。因此，张建明呼吁，应从国家层面高度重视和着力解决旅游业文化自信缺乏问题，在增强文化自信中，推动文化和旅游的深度融合发展。

“无论以文塑旅还是以旅彰文，品牌都是不可或缺的载体。”张建明建议，应强化实施“中国品牌”工程，在国有土地出让、国有资本投资项目的文旅品牌引进中，不得设置特定选择国外品牌的限制条件，以有利于国有资产保值增值为准则，给予中国品牌公平的市场准入，同时，鼓励和支持中国文旅品牌走向世界，以中国优秀文旅品牌为载体，讲好中国故事，传播好中国声音，展现好中国形象，推动中华文明更好走向世界。